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一個廣告人的自白txt下載

  • 作者:大衛·奧格威
  • 分類:管理哲學
  • 連載狀態:連載中
  • 更新日期:2017-07-17 18:36:08
  • 大小:214.50 KB
  • 星級:
  • 支持設備:PC/iPhone/iPad/Android
  • Tag:管理 廣告 自白
  • 最新章節:第32章
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電子書簡介

作者:[美]大衛·奧格威 譯者:林樺 過去的60年里,奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶,發展成為一個全球性的國際集團、全球最大的 傳播服務公司之一,在159個國家和地區設有497個辦公室,為眾多世界

知名品牌提供全方位傳播服務,業務涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關系 管理、數碼傳播、公共關系與公共事務、品牌形象與標識、醫藥營銷與專業傳播等。 奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰,創造了無數市場奇跡,它們包括: 美國運通(American Express)、西爾斯(Sears)、福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏 (Pond's)、多芬(Dove)、麥斯威爾(Maxwell House)、IBM、柯達、摩托羅拉…… 大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《一個廣告人的自白》、《熱血、頭腦和啤酒》(中譯為《大衛·奧格威自傳》)和《奧格威談廣告》影響深遠,是廣告從業者必讀的經典之作。 奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。 作者簡介: 出身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立了奧美廣告公司,開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌,啟蒙了對消費者研究的運用,同時創造出一種嶄新的廣告文化。 奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,后移居美國,在喬冶·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先后在英國安全協調處(BririshSecurity Coordination)和英國駐美大使館任職。后在賓夕法尼亞州做農夫。 1948 年,奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司,隨后以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助于 銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰,他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的 發展。 奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物 《廣告周刊》說:  “奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業,令任何廣告人都無法企及”。法國一家著名雜志稱他為“現代廣告的教 皇”,并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對工業G.M最有貢獻的人物。 我更喜歡人們把我當作能做出大創意的文案撰稿人 ——大衛·奧格威(1911~1999) 目錄: 奧美全球主席兼首席執行官序 奧美集團亞太區董事長序 奧美大中華區董事長序 憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的首次出版 英雄死了  英雄萬歲 我的奧美書緣 為1991年中文版序 本書背后的故事 背景 一、怎樣經營廣告公司 二、怎樣爭取客戶 三、怎樣維系客戶 四、怎樣當一個好客戶 五、怎樣創作高水平的廣告 六、怎樣寫有效力的文案 七、怎樣使用插圖和編排文案 八、怎樣制作上乘的電視廣告 九、怎樣為食品、旅游地和專利藥品制作優良廣告 十、怎樣才能功成名就——對年輕人的進言 十一、廣告是否應予廢止 譯后記 譯者再記

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